Forschungsprojekt: Mobile Commerce

Unterhaltungsangebote haben innerhalb kurzer Zeit einen weitreichenden Einzug in den Alltag vieler Mobilfunknutzer gehalten. Innerhalb des deutschen Mobile Commerce-Marktes zählen Entertainment Dienste inzwischen zu den am weitesten verbreiteten Applikationen und sind für die größten Umsatzbeiträge dieser jungen Branche verantwortlich. Obgleich sie in der betreffenden Literatur vielfach lediglich als ein Teilaspekt in den Bereich der Mobile Content-Angebote subsumiert werden, erscheint es sinnvoll, sie als eigenständiges Marktsegment zu betrachten. Auch geht mit dieser Einordnung eine klare Abgrenzung zu den von Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen mobil vertriebenen redaktionellen Inhalten („Mobile Informationsdienste“) einher. Für sie gelten in weiten Teilen differierende Marktbedingungen.

Unter dem Begriff Mobile Entertainment sollen folglich alle über ein Mobilfunknetz vermittelte und auf zugehörigen Endgeräten ubiquitär abrufbare Inhalte verstanden werden, die ausschließlich oder hauptsächlich zu Unterhaltungszwecken dienen. Im Gegensatz zum stationären Internet werden diese Applikationen in aller Regel entgeltlich offeriert. Hierdurch konnten sich Geschäftsmodelle entwickeln, die schon heute teilweise erhebliche Erlösvolumina generieren. Die zugehörigen Angebote lassen sich in die folgenden Dienstekategorien differenzieren:

• Mobile Audiodienste
• Mobile Spiele
• Mobile Logos
• Mobile Videos
• Location Based Services (mit Entertainment-Bezug)
• Mobile Betting und Auktionen

Das Ziel der Studie liegt in der Ermittlung der Marktpotenziale für Mobile Entertainment in Deutschland sowie einer kritischen Betrachtung der Geschäftsmodelle, auf denen die jeweiligen Dienste basieren. Hierfür wird sowohl eine Analyse der Angebots- als auch der Nachfrageseite der jeweiligen Marktsegmente durchgeführt. Neben einer Betrachtung der Wertschöpfungsketten werden ebenfalls auf internationalen Referenzmärkten gewonnene Erfahrungen sowie mögliche die weitere Entwicklung hindernde Faktoren berücksichtigt. Die Befragung ausgewählter Experten sowie eine empirische Untersuchung der Kundenpräferenzen runden die Analyse ab und ermöglichen eine Einschätzung der Erfolgsaussichten der angebotenen Dienste. Auf dieser Grundlage wird es möglich sein, wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für Unternehmen des Mobile Entertainment-Sektors abzugeben.

Diese Studie ist Teil des Forschungsprojekts „Perspektiven des Mobile Commerce in Deutschland“. Das Projekt wurde vom Arbeitsbereich Internationales Management der Universität Hamburg initiiert und wird geleitet von Dr. Stephan Buse. Verantwortlich für den Teilbereich „Mobile Entertainment“ ist Karsten Siegmund.

 Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:

 Dr. Stephan Buse:     Stephan.Buse@tu-harburg.de

 Karsten Siegmund:    Karsten.Siegmund@public.uni-hamburg.de